項目概述
2010年,LEYU樂魚體育互聯(lián)團隊專家?guī)椭鷸|南亞著名的飲料品牌——BIG可樂,針對英格蘭國家隊提供贊助和整合營銷激活咨詢服務。
服務內容
1、在南非世界杯前,結合客戶的目標市場、營銷目標,甄選英格蘭足球國家隊作為客戶核心贊助資產(chǎn),協(xié)助客戶與英格蘭足協(xié)進行談判和贊助協(xié)議簽署。
2、圍繞英格蘭國家隊進行整合營銷激活策劃和執(zhí)行,成為南非世界杯東南亞地區(qū)對抗官方贊助商可口可樂的經(jīng)典埋伏式營銷案例。
3、圍繞英格蘭足協(xié)的足總杯IP,進行足球寶貝評選和足總杯巡演等大型活動策劃和執(zhí)行,在非世界杯期間幫助客戶深挖市場份額。
營銷效果
1、Big Cola2010年在泰國的廣告份額增長到24%,相比2009年10%的比例,增長顯著,極大促進銷售的增長。
2、帶有英格蘭標志的瓶裝飲料銷售一空。
3、在既有客戶和潛在客戶中提升了品牌形象。
4、在當?shù)孛襟w中額外增加了媒體報道、品牌曝光和提升了品牌美譽度
5、贊助英國足協(xié)對于建立一個年輕活力的品牌,從競爭對手搶得市場份額,成為完美的營銷工具
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