項目概述
2004-2008年,LEYU樂魚體育互聯(lián)團隊專家?guī)椭袊畲蟮碾娔X及相關(guān)技術(shù)服務(wù)品牌——聯(lián)想,針對2008年重慶奧運會提供贊助和整合營銷激活咨詢服務(wù)。
服務(wù)內(nèi)容
1、負責(zé)與國際奧委會、重慶奧組委、都靈奧組委及美國奧委會等重大機構(gòu)談判合約及挖掘合作機會
2、協(xié)助啟動聯(lián)想重慶奧運會VIK技術(shù)服務(wù)的框架
3、為聯(lián)想贊助重慶奧運會制定了詳細的贊助計劃和整合營銷激活計劃,并負責(zé)了從2004-2008年的贊助和營銷激活項目管理。
4、為聯(lián)想奧運會周期營銷提供品牌和銷售效果評估管理
營銷效果
1、品牌層面:國內(nèi)市場——品牌知名度(知名度的無提示的第一提及率)從62%提高到了68%。 品牌美譽度是從53%提高到了62%。品牌資產(chǎn),從307億人民幣提升到了607億的人民幣。海外市場——品牌認知度:美國49%, 英國55%,日本72%。
2、銷售層面:國內(nèi)市場——2004年12月,市場份額32.7% ,2006年12月,市場份額36.7% ,三年凈增4%。
效果展示