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【全球】2024德國歐洲杯體育資源推介

2024年德國歐洲杯將于2024年6月14日至7月14日在德國舉行。來自全歐洲足球水平最高的24支男足國家隊(duì)進(jìn)行為期1個(gè)月共51場比賽，誰將最終站在歐羅巴之巔，讓我們拭目以待！

歐洲杯號(hào)稱“小世界杯”，但是相比較世界杯，歐洲杯所有參賽國家隊(duì)平均水平更高、實(shí)力更加均衡，因此在球迷眼里，歐洲杯是名副其實(shí)的全球競技水平最高的足球國家隊(duì)錦標(biāo)賽。

根據(jù)2020歐洲杯官方數(shù)據(jù)顯示：全球共137家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在229個(gè)國家或地區(qū)進(jìn)行了賽事直播，全球觀眾高達(dá)52億，場均電視觀眾高達(dá)1.1億，其中亞洲觀眾為14億，而中國的累計(jì)觀賽人次高達(dá)3.52億，相比2016年歐洲杯相比增長了43%。同時(shí)，歐洲杯全球數(shù)字互動(dòng)量高達(dá)33億，全球數(shù)字曝光量高達(dá)133億。

中國本土企業(yè)的歐洲杯營銷的主要有兩種方式：

1、官方營銷模式：歐洲杯官方合作+歐洲杯中國相關(guān)活動(dòng)/媒體激活

2、埋伏式營銷模式：歐洲杯豪門國家隊(duì)/球星合作+歐洲杯中國相關(guān)活動(dòng)/媒體激活

歐洲杯推薦體育營銷資源共分為五類，分別是：1、歐洲杯官方合作伙伴 2、歐洲杯豪門國家隊(duì)官方合作伙伴 3、歐洲杯超級(jí)足球明星品牌代言 4、歐洲杯線下互動(dòng)活動(dòng) 5、歐洲杯媒體節(jié)目/活動(dòng)

一、歐洲杯官方合作伙伴

合作級(jí)別/費(fèi)用范圍：全球官方合作伙伴（一個(gè)周期4000萬歐元起步）、中國區(qū)域官方合作伙伴（一個(gè)周期800至1000萬歐元）
適合企業(yè)品牌：全球合作伙伴適合全球范圍市場的超大型企業(yè)集團(tuán)，對全球市場有四年以上的推廣周期規(guī)劃，同時(shí)產(chǎn)品類別與既有合作伙伴不沖突，并屬于競爭激烈的大產(chǎn)品類別，如：乳業(yè)等。中國區(qū)域官方合作伙伴適合面向中國市場的國內(nèi)知名企業(yè)，通過歐洲杯迅速打開中國市場知名度和認(rèn)知度，同時(shí)產(chǎn)品類別與既有合作伙伴不沖突，并屬于競爭不激烈的中小產(chǎn)品類別，如：電動(dòng)車等。
核心合作權(quán)益：無形資產(chǎn)授權(quán)（聯(lián)合LOGO、官方身份、吉祥物等）、場地LED廣告、數(shù)字營銷、門票VIP包廂款待、現(xiàn)場品牌展示互動(dòng)、持權(quán)轉(zhuǎn)播商直播露出等。
案例分析：歐洲杯全球合作伙伴海信集團(tuán)通過51場比賽的場地LED廣告（如：世界第二、中國第一），在CCTV獲得的品牌廣告價(jià)值高達(dá)5.7億人民幣，同時(shí)在數(shù)字媒體上的二次傳播獲得的媒體價(jià)值不計(jì)其數(shù)；海信在中國市場的品牌認(rèn)知度暴漲14%，市場份額提高1.8%；海信在海外市場11個(gè)國家知名度提升了6%，歐洲市場的銷售份額一個(gè)季度提升56%。

二、歐洲杯豪門國家隊(duì)官方合作伙伴

合作級(jí)別/費(fèi)用范圍：全球官方合作伙伴（一年200萬歐元起步）、中國區(qū)域官方合作伙伴（一年50萬至150萬歐元不等）
適合企業(yè)品牌：全球合作伙伴適合全球范圍市場的超大型企業(yè)集團(tuán)，對全球市場有四年以上的推廣周期規(guī)劃，同時(shí)產(chǎn)品類別與既有合作伙伴不沖突，并屬于競爭激烈的大產(chǎn)品類別。中國區(qū)域官方合作伙伴適合面向中國市場的國內(nèi)知名企業(yè)，通過歐洲杯迅速打開中國市場知名度和認(rèn)知度，同時(shí)產(chǎn)品類別與既有合作伙伴不沖突，并屬于競爭不激烈的中小產(chǎn)品類別。
核心合作權(quán)益：無形資產(chǎn)授權(quán)（集體肖像權(quán)、官方身份、隊(duì)徽等）、視頻/圖片素材使用、國家隊(duì)主場熱身賽/友誼賽場地LED廣告、數(shù)字營銷、國家隊(duì)主場門票VIP包廂款待、現(xiàn)場品牌展示互動(dòng)、簽名紀(jì)念品等。
推薦豪門國家隊(duì)：法國隊(duì)、德國隊(duì)、英格蘭隊(duì)、意大利隊(duì)、西班牙隊(duì)、葡萄牙隊(duì)、荷蘭隊(duì)、比利時(shí)隊(duì)。（詳細(xì)參見：營銷資源——隊(duì)伍——2024歐洲杯豪門國家隊(duì)）
案例分析：2018年俄羅斯世界杯，中國家電品牌華帝成為法國足球國家隊(duì)中國區(qū)合作伙伴，通過“法國奪冠，華帝退全款”的營銷活動(dòng)，直接引起微博網(wǎng)友1億互動(dòng)閱讀量，在618當(dāng)天實(shí)現(xiàn)450%的銷售增長和86%的銷售轉(zhuǎn)化率，最終帶動(dòng)企業(yè)10億銷售額。

三、歐洲杯超級(jí)足球明星品牌代言

合作級(jí)別/費(fèi)用范圍：全球品牌代言（一年50萬歐元起步）、中國區(qū)域品牌代言（一年15萬至200萬歐元不等）
適合企業(yè)品牌：全球合作伙伴適合全球范圍市場的超大型企業(yè)集團(tuán)，對全球市場有四年以上的推廣周期規(guī)劃，同時(shí)產(chǎn)品類別與既有合作伙伴不沖突，并屬于競爭激烈的大產(chǎn)品類別。中國區(qū)域官方合作伙伴適合面向中國市場的國內(nèi)知名企業(yè)，通過歐洲杯迅速打開中國市場知名度和認(rèn)知度，同時(shí)產(chǎn)品類別與既有合作伙伴不沖突，并屬于競爭不激烈的中小產(chǎn)品類別。
核心合作權(quán)益：無形資產(chǎn)授權(quán)（明星肖像權(quán)）、廣告拍攝、公關(guān)活動(dòng)、自媒體數(shù)字營銷、簽名紀(jì)念品等。
推薦超級(jí)足球明星：姆巴佩（法國）、格雷茲曼（法國）、基米希（德國）、京多安（德國）、凱恩（英格蘭）、格拉利什（英格蘭）、C羅（葡萄牙）、莫拉塔（西班牙）、范戴克（荷蘭）、博努奇（意大利）、盧卡庫（比利時(shí)）、德布勞內(nèi)（比利時(shí)）（詳細(xì)參見：營銷資源——運(yùn)動(dòng)員——2024歐洲杯超級(jí)足球明星）
案例：全球巧克力頂級(jí)品牌吉百利邀請世界杯冠軍法國國家隊(duì)隊(duì)長洛里斯、世界杯冠軍英格蘭國家隊(duì)隊(duì)長凱恩、歐洲杯冠軍荷蘭國家隊(duì)隊(duì)長范迪克和世界杯季軍英格蘭女足國家隊(duì)長霍頓，以“國家隊(duì)長”的聯(lián)合品牌代言合作身份進(jìn)行全球足球創(chuàng)意營銷。2018年俄羅斯世界杯前夕，中國本土汽車品牌WEY邀請葡萄牙隊(duì)長C羅成為品牌全球代言人，一舉塑造全球高端的汽車品牌形象。